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商业科技聚焦垂直领域让信息到达更有效率

发布时间:2020-02-11 05:35:28 阅读: 来源:平开门厂家

这两天朋友圈刷到最多的消息就是海尔宣布抛弃纸媒硬广的新闻,传统媒体的衰落正在变成一件隐忧不断得到印证的事情,而与之相对的,则是从业人员对新媒体形式的探索热情。

商业科技的创始人焦学宁在创业之前也在传统媒体待过许多年,担任过《国际电子商情》的执行主编,也做过杂志、网站等媒体业务的销售,商业科技则是他从传统媒体跨行至移动互联网后的第N款产品,又回到了大众媒体行业。

这是一款垂直行业的资讯应用,同名字一样,专注商业视角的科技领域,焦学宁形容自己为"重度信息需求者",获取信息的渠道经过了门户—垂直媒体—微博—订阅这一路辗转之后,却一直没有得到很好的满足,尤其在获取信息的方式越来越倾向于移动端之后。

在焦学宁看来,信息获取体现到移动端,主要可以概括为两个需求:让信息不要遗漏,也不要重复,而是更具相关性。

如何做到更好的相关性呢?拿门户网站来说,这类媒体提供的信息十分全面,但很难专注,在阅读中,读者很容易被不相干却更容易吸引人的资讯吸引过去(比如八卦比如段子),从而降低信息获取的效率;自媒体的出现很好地降低了信息传达的门槛,让兴趣相投的人聚在一起,但焦学宁认为目前的自媒体运营很容易出现一个误区,即常把自己的订阅者等同于自己的粉丝,这两者的区别在于,订阅者感兴趣的只是自媒体人擅长的某一领域,而自媒体人却常在自己的平台上唠叨自己感兴趣的别的领域。

所以在一开始,焦学宁便决定要做的是面向垂直行业的资讯应用。在内容的呈现上,商业科技主要有热门排行、兴趣阅读、行业微报三种形式。热门排行主要依靠后台算法,单纯的文章热度之外,商业科技还会结合编辑看法和传播中用户的反馈两种维度来进行排名判断,以打破“大号垄断”的信息传播困境和保证推送的文章质量;而兴趣阅读就更像当下主流的个性化阅读,读者可以选择用自己新浪或者腾讯微博的帐号登陆,商业科技则会通过分析微博数据,如关注的人和媒体,来判断读者兴趣范围,以推送相关文章,此外,读者还可以用标签的形式自定义自己的关注领域;行业微报是商业科技提升信息获取效率的另外一种方式,焦学宁将即时性的新闻消息单拎出来放到行业微报栏目,并以企业官方微博的形式呈现,让读者用最短时间对关键信息一目了然。

像热门的自媒体一样,商业科技也更突出作者的价值:每篇文章均会表明来源媒体和作者姓名,点击作者名可浏览该作者发布的全部文章并可选择是否订阅;而在作者订阅的列表中,商业科技做得很贴心的一点是按照最近更新文章的顺序排列作者列表,而不是让订阅量的多少来决定谁先进入读者视线。

在盈利方面,焦学宁则表示广告之外,还会有落地合作等盈利方式的拓展:“从媒体的角度,如果还认为我的价值就是卖广告,那这个想法还是太狭隘了”,焦学宁更注重合作的价值,会把商业科技放到所关注领域的产业链中,用自己的特长和资源同别的环节分工合作,比如商业科技这款 APP 即是在和 UBM(博闻中国)的合作下产生,焦学宁团队擅长产品,UBM 则可提供创业团队不太容易拿到的资源。

同样的逻辑也体现在焦学宁团队的其他产品上,商业科技之前,焦学宁所创办的易博天下已经有电子圈微报、育婴童微报(面向 B 端)、妈妈圈微报(面向 C 端)、家居圈和珠宝圈五款产品,其中面向母婴市场的两款产品通过广告和各方合作的方式都已经实现不错的营收效果。你很难想象这只是一个20人左右团队一年半时间的产出效果,商业科技也不会是易博天下的最后一款产品,焦学宁想要打造的是一个垂直行业的聚合资讯应用生产者,他会不停地寻找合作伙伴,将这一模式继续 copy 到更多的行业。

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