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苹果收购Beats助库克走出乔布斯阴影

发布时间:2020-03-11 12:39:40 阅读: 来源:平开门厂家

首页iPhone之家iPhone新闻 苹果收购Beats助库克走出乔布斯阴影 2014-5-10 17:23:39来源:凤凰科技作者:凤凰科技责编:刀马 评论: 苹果接近以32亿美元收购音效厂商Beats Electronics。《华尔街日报》网络版对此发表分析文章称,尽管蒂姆·库克(Tim Cook)已经担任苹果CEO三年,但是苹果的发展还是按照史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)生前制定的战略执行。不过,库克有望借助Beats这笔交易走出乔布斯的阴影,打上自己的烙印。

以下是文章全文:

库克曾说,苹果联合创始人乔布斯在2011年病逝前留给他的最后几条建议之一,就是凡事不要问乔布斯会怎么做,而是让库克做他自己认为正确的事。

三年后,库克正借助一笔苹果史上最大收购交易铺设他自己的苹果之路。苹果接近以32亿美元收购耳机制造商Beats,后者在近期推出了一项音乐订阅服务。

如果交易完成,它将不同寻常,这不仅是因为交易规模,还源于苹果此次收购的是一个已知名的品牌。这标志着库克在重塑苹果道路上迈出的第一大步。“我不太确定这是否是乔布斯生前已制定好的一项战略。”市场调研公司Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)称。

除了Beats,库克还表示,苹果将寻求进入新产品类别领域,就像2007年发布iPhone、2010年推出iPad那样,并寻找一项能够赚钱的新服务。

产品增速放缓

这笔交易的到来正值苹果处于一个关键节点。作为苹果的旗舰产品和主要利润来源,iPhone市场份额正遭到Android智能手机制造商的侵蚀。同时,智能机市场的增速也在放缓。过去的四个季度,iPad营收有三个季度在下降。

为了拉动增长,苹果正开发一款类似于手表的设备,这也是该公司进军可穿戴技术市场的一部分。苹果还对Apple TV进行大幅升级,以取代传统机顶盒。尽管苹果的产品开发需要几年的时间,但这些设备却是库克接任CEO后将要发布的首批重大产品。

收购Beats符合库克想要推进服务市场的意愿。库克已经表达了对移动支付的兴趣,希望借助iTunes信用卡数据库和最新iPhone的指纹识别安全功能推出这一服务。苹果已经开始为产品和设备服务支付业务的构建打基础,抽调了一名资深高管负责这一业务的运营。

去年,苹果推出了内置广告的流媒体音乐服务iTunes Radio。Beats可以让苹果进入快速增长的音乐订阅市场。在音乐下载销售正放缓的背景下,订阅服务可以用户用户支付一次月资费就可以收听无限量音乐。

打破收购模式

Beats交易将会打破苹果的收购模式。苹果此前经常收购一些小型、低廉的创业公司,甚至不予宣布。而Beats的交易规模将是苹果此前最大一笔收购交易的8倍。1997年,苹果收购了NeXT Software,从而让乔布斯回归公司。

而且,Beats创始人、资深音乐人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和说唱歌手、制作人Dr. Dre都是名人,而不是默默无闻的技师。Beats拥有大量忠实粉丝。“每个人都对苹果如何发展拭目以待。”市场调研公司Gartner研究主管兼副总裁范·贝克(Van Baker)表示。

目前为止,库克还在劝说那些要求苹果推出新产品的投资者和粉丝们,希望他们保持耐心。“要想做对,就得花费时间。我们的目标从来不是做成第一个,而是做到最好,”库克上月表示,“我对我们未来将要推出的产品充满信心。”

库克印记

库克的苹果印记在其它举措上更为明显。在乔布斯时代,即便现金储备超过了800亿美元,苹果依然抓住牢牢不放。而库克则采取了更为利于股东的方式。上月,苹果将股票回购规模扩大300亿美元,增加派息。去年,苹果也增加了派息,并将股票回购规模扩大500亿美元。

库克还展现出与其他高管分享曝光机会的更大意愿。库克此前任命英国奢侈品公司博柏利(Burberry)前CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)为零售业务主管。相比乔布斯时代,苹果其他高管更为频繁的公开发声,接受更多采访。

知情人士称,作为收购Beats交易的一部分,艾欧文将加盟苹果。艾欧文会定期出现在《美国偶像》节目中,并已经为歌手布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)和U2乐队制作了多张专辑。“艾欧文个性非凡,他不会是一位普通苹果高管。”知情人士称。

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