一女侍二夫Sonos能否让亚马逊和谷歌相安无事-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:34:49 阅读：次来源：平开门厂家

十几天前，在一年一度的超级碗（Super Bowl）上，美国无线音频设备制造商 Sonos 投放了一条时长90 秒的电视广告。这条广告被命名为“打破家庭中的沉默”，其表达的大概内容是：

在智能手机、平板电脑等设备大行其道的时代，人们都在家里一言不发地盯着手中的屏幕，形成一种病态的沉默；然后一个开启上帝视角的女孩用一台 Sonos 音箱砸碎了玻璃，音乐充斥在房间里，人们又回到了往日家庭生活的大和谐。

（图自：sonos）

有媒体评价说，Sonos 的这条广告颇得苹果 1984 年的广告神作之精髓，虽然言语之中又有几分调侃。不过，无论外界评价如何，Sonos 的确需要通过这条广告来重新定义和传扬自己的全新品牌意义。

毕竟，刚刚迎来第二任 CEO Patrick Spence 的 Sonos，正处于一场前所未有的变革之中。

史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨都重视的品牌

作为一个音响设备商，Sonos 的音质虽然也很不错，但却并不能算是它的核心优势；毕竟美国另外一家音响设备商 Bose 在音响方面已经 50 年的历史，其对声音的调教是令人敬畏的。

实际上，Sonos 产品的核心，与其说是一套无线家庭音响系统，不如说一个解决方案。这一点，要从Sonos 的创立谈起。

Sonos 创始于 2002 年，其联合创始人兼 CEO 为 John MacFarlane。不过在创立 Sonos 之前，MacFarlane 其实已经在互联网行业浸淫很久；1993 年，他与别人合作一起创立著名的电邮服务Software．com 并让其成功上市。

（年轻时的 John MacFarlane）

后来 MacFarlane 拿钱退出，决定下一次创业；他们把目光放在了家庭音乐之上，并打算用互联网的方式来重新打造。因此，在成立之初，Sonos就秉承了这样一个理念：不受传统线缆的束缚，创造基于无线网络的高品质家庭音乐体验。

这种理念在当时是超前的，它也让 Sonos 成为全球首家研制和生产家庭无线智能 HIFI 音响系统的公司。不仅如此，Sonos 在理念上的超前，也成功地引起了乔布斯和比尔·盖茨的注意。

2004 年，Sonos 的产品原型要在 AllThingsD 大会上进行初步演示，乔布斯听说之后，特别要求到现场观看整个操作演示过程。要知道，当时苹果的 iPod 正如日中天，但乔布斯已经意识到 Sonos 在推动音响无线化方面的超前性。

后来在举行于 2005 年年初的 CES 上，比尔·盖茨也在现场认真观看了 Sonos 的产品演示。

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