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当双十一五年狂欢折射商业生态链变局

发布时间:2021-09-14 20:59:13 阅读: 来源:平开门厂家

“双十一”五年狂欢折射商业生态链变局

“双十一”五年狂欢折射商业生态链变局

2013年11月15日

【中国涂料资讯】“双十一”这一天,阿里巴巴集团旗下电商站天猫和淘宝总成交随着聚氨酯防水涂料技术的不断发展额350.19亿元,相当于9月中国社会零售总额的一半。组成这350亿元成交额的已经不再只是化妆品、服装等传统络销售产品,汽车、理财金融产品等交易额较高的商品逐渐成为电商新宠,而且一些实体的百货商店也借助电商的平台高调营销,形成了传统与电商的竞合。再有,围绕电子商务平台的发展,物流业呈现追赶势头。

“双十一”是阿里巴巴集团在2009年开始的一项上商店促销活动,参加活动的商家以五折甚至更低的折扣吸引消费者。这一天日期恰逢四个“1”,所以有人戏称为光棍节促销。DCCI互联数据中心创始人胡延平说,从5年前第一个“双十一”1亿元的交易额,到今天的350亿元,表面上是交易数字的井喷,背后却是消费习惯、营销模式、经济增长模式等商业生态链中多维的变化。

有曾经问阿里巴巴董事局主席马云,“双十一”未来会不会成为绝唱?马云的答复是,“不会成为绝唱,阿里不做,也有人做下去。‘双十一’已经不是淘宝的节日,已经成为年轻人的节日,更是中国人的节日”。胡延平也认为,“双十一”看似是阿里巴巴的盛宴,但本质上是以中国互联经济、物流产业井喷式发展为基础的。没有这个基础,“双十一”只会是空中楼阁。

“双十一”,传统商场迎合还是抵制

“到2020年,如果王健林赢的话,那就是我们整个社会输了,是我们这代年轻人输了”。这是“双十一”当天,马云放出的豪言。他曾经跟大连万达集团董事长王健林打赌称,2020年,上销售要超过实体商业。

马云解释说,如果2020年房地产业依旧占领中国经济主流,说明我们的转型升级没有做好,说明我们这一代人的努市场导向力不如他们上一代人,所以我们必须赢,我相信这一代年轻人一定会做得更好。

“相信大家都有这样的发现,商场里服务员比顾客多。企业家很聪明,他们知道未来趋势是什么”。马云说。另一个事实是,彭博社的数据称,中国去年上零售额增长率从上一年的4.3%提高到6.3%,而市场份额居前100名的实体店增长率从11.2%下降到9%。

传统实体商业如何跟互联商业竞争、融合?

在刚刚过去的这个“双十一”,银泰商业集团旗下35个实体店参与了“双十一”购物节,在主要门店设置天猫银泰店商品专区,用于线下体验线上购物,扫码加入天猫购物车,可在天猫完成交易。天猫银泰百货精品旗舰店,开场25分钟,就以700多万元的成破去年全天的记录,稳居当天天猫箱包类销售排行第一。

北京朝阳大悦城表态愿意做“双十一”的“试衣间”,自11月1日起至11月11日,全场商户将对消费者公开货品编号,消费者可以随意抄写,并到上下单。

也有的传统商家并不买账。居然之家、红星美凯龙等19个知名家居卖场联合封杀“双十一”。这些卖场给商户的下发通知称,“厂家和商户上开展低价促销时,要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;未经卖场允许,不许利用卖场的商标商号进行宣传,不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”

“双十一”当天,阿里巴巴特意请了许多传统商业老板现场观摩,一位从事保险行业的老板称,利用互联销售不可阻挡,但传统线下是命根子,怎样在保命的同时把握未来是传统商业的难题。

一位投资人表示,从现在开始,传统商业经济领域的老板们会更频繁召开和参加与互联、移动互联有关的会议。胡延平认为,互联和传统经济有融合,也有激烈的交锋、残酷的淘汰,死亡和新生。

快速增长的市场中,每一个电商都有机会

普华永道9月预测,电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国,成为全球最大的零售市场。据预测,中国购规模到2015年可能达到5400亿美元,而届时美国的规模为3450亿美元。自2009年以后,中国购市场规模每年增长70%,而美国仅为13%。

在过去4年的“双十一”里,阿里巴巴占据了电商销售的绝大部分份额。2013年,陆续崛起的京东、易迅和苏宁易购等,在“双十一”对阿里成围猎之势。

电商分析师李成东称,苏宁、京东和易迅开始借助自身的规模采购优势,自建的物流服务体系,提前截流了天猫的家电、3C和通讯品类的用户需求。“一超多强”的时代已经来临。

从11月1日开始易迅等众多电商便先于天猫展开了降价促销活动,购物搜索站帮5买发布《2013年双十一电商价格不完全报告》显示,在监测的商品数量范围内,亚马逊降价商品数量占降价商品总数最高,达到19.59%,天猫商城、京东商城紧随其后分别为18.68%和17.49%,一号店最少,仅占6如:采取高活动性和高强度聚酰胺设计制造油底壳.03%。11日凌晨,天猫商城流量增加了821.53%。京东商城同时间段访问量增加了224.66%。

在快速增长的市场中,每一个电商都有机会。京东商城从11月1日到10日销售额为100亿元,虽然跟天猫尚有差距,但足以比肩两年前的阿里巴巴。

今年汽车电商站也来凑热闹,汽车之家站在“双十一”当天,一共订购17776台车,订购总金额26.43亿元。尽管最终的下单量可能很少,但汽车的销售模式已经悄然发生变化。

对于阿里巴巴,越来越多的企业敢于说不。马云仍然非常自信,“如果想要打败阿里巴巴,企业一开始就可能输了。如果说有人能一两年内把阿里推翻,难度非主要用于新型动物蛋白纤维的力学性能检测常大。”马云还叮嘱后进企业,“去做天猫和淘宝没有做好的事情。”

“如果我们不能变革自己,那就让市场来变革我们”。马云说。

“双十一”快递业“赶考”

11月11日7点25分,家住北京朝阳区睡眼惺忪的吕女士听到快递的敲门声,她刚刚在凌晨12点30分抢购的竟然在7个小时后送达自家门口。这并不是最快送达的快递,菜鸟络科技有限公司首席运营官童文红说,他们监测到的,“双十一”物流的包裹第一单在当日凌晨1:40分在南昌被买家签收,小家电凌晨5:42成都第一单被签收。11月11日8:00,已经有超过8000个消费者收到自己刚刚付款的商品。

11月12日、13日,两天时间,很多在“双十一”当天下单的买家已经收到快递,有的收货速度甚至比平时还要快。

来自菜鸟络的数据显示,今年天猫“双十一”共产生快递包裹1.52亿件,平均每分钟产生10万个包裹,而去年,这一数字则是7800万左右,今年“双十一”前13个小时产生的包裹量已经赶超去年包裹总和。

“双十一”最大的考验就是物流跟不跟得上,2012年“双十一”包裹在快递公司“爆仓”的场景还历历在目,许多快递公司仓库货物堆积如山,有些消费者甚至一个月之后才能收到快递。

快递业在这一年里发生了巨大的变化,快递业的迅猛发展正在逐渐适应“双十一”的巨大包裹量的冲击。“每年‘双十一’其实是对整个中国物流快递业的大考。”菜鸟络CEO沈国军说,参加“双十一”物流大会战的总共有十几家快递、物流公司,差不多集合了中国现有快递物流能力的90%以上,“双十一”的战果,是检验中国快递业重要指标。

事实证明,快递业取得了长足进步。国家邮政局发布监测信息称,今年“双十一”全天共产生订单快递物流量约1.8亿件,预计电商企业全天交易总额超过400亿元。全天各快递企业共处理6000多万件快件,是去年“双十一”最高峰3500万件的1.7倍,达到今年快递日均处理量的两倍以上。

除了人员和车辆方面的投入,技术方面的进步也是快递业提速的原因。在快递业,互联技术和大数据分析广泛应用。阿里巴巴集团和银泰、顺丰等物流公司新组建的菜鸟络发挥了巨大作用。

菜鸟络人士称,目前该公司大量人员已经前置在各大物流快递公司现场办公,及时协调各种业务对接问题。而快递公司方面表示,基于菜鸟络前期的数据预测和指导,他们已经提前准备了充足运力和线路规划,才能保证货物快速地送到消费者手上。

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