空调价格战正式打响消费者下手正当时《资讯》

每年3月，都会有一场空调大会战，今年的战场似乎变得更加血腥。美的与格力、苏宁与国美上演着一出“血流成河”的豪门搏杀，甚至有豪言放出———“让空调身价3天回到6年前”，更有跌破千元的空调出现在激斗中。 一边是3天销售100万台，一边是让空调身价3天回到6年前。昨日，以苏宁美的、国美格力为对战阵营的2015空调大战正式打响，这也是近年来战况最激烈的一场大战。

每年3月，都会有一场空调大会战，今年的战场似乎变得更加血腥。美的与格力、苏宁与国美上演着一出“血流成河”的豪门搏杀，甚至有豪言放出———“让空调身价3天回到6年前”，更有跌破千元的空调出现在激斗中。这场空调大战的惨烈程度由此可见一斑，不过对于消费者而言，买到实惠才是最关注的。

战前准备早已开启

3月底成都的天气忽冷忽热，反复无常，不过空调市场却在火热升温。先是网上各种“破格”行动，让空调大战一触即发。

事实上，刚过完羊年春节，农历正月十六，格力在广州地区就召开了核心经销商会议。这场新春联谊会，实质上是春季市场的启动会。格力电器董事长兼总裁董明珠去年已放话要“清洗(空调)市场”。今年3月她在全国“两会”期间接受媒体专访时表示，为推动变频空调普及，价格战“当然继续”。

在这场战役中，一边是国美和格力的战斗组合，欲在3天销售50万台空调。而另一边，上周日，苏宁通过微信群放出了“空袭72小时”的狠话，并晒出与长虹、海信、美的、奥克斯等多家企业召开战前动员会的照片。据了解，苏宁与美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、松下、长虹、新科、TCL等11个空调品牌联手，将于3月26日至28日，推出“空调盟军大惠战百万空调动真格”的促销活动，计划3天内冲击100万台，对格力展开“反清洗行动”。

可以说，这是近年来少有的空调争霸战。不仅因为对阵双方是两大卖场巨头，如此多的空调品牌同一时间促销也是多年未见。“这是近十年来，中外空调巨头首次在同一时间，选择同一零售巨头促销。”苏宁一内部人士如此形容本次大战。

有数据显示，2014年一季度市场一共才卖出660万台空调，平均每月220万台。而3天卖出50万台空调意味着什么?那就是说，每天要卖超过16万台，每小时要卖近7000台，一分钟要卖116台。这样的数据听上去的确有些不可思议，但从空调大战的对战双方来看，似乎又都是信心满满。

库存高原材料降价 促成2015大战升级?

每年3、4月都会有一场空调争夺战，但为何今年如何激烈?有数据机构的调查显示：格力空调目前的库存量估计已经超过2000万台，而空调全行业的库存超过了4000万台。这是什么概念呢?国内一年空调销量约5000万台，而2015空调冷冻年已经过半(2014年8月~2015年1月)，库存的4000万台空调足够旺季的销售，一些空调厂已经减产，现在空调库存更多在区域销售公司和代理商手中。除了库存高企，原材料价格下行也是诱因之一。业内人士分析，去年石油50美元一桶，今年40美元一桶，原材料降价，也使苏宁、国美这些连锁巨头压低空调厂的进货价。

此外，格力要“清场”，掀起空调价格战，其他品牌自然跟进，格力与美的等品牌的PK不可避免。目前格力、美的、海尔三巨头在国内空调市场的份额已高达六成，它们之间的较量，会给二三线空调品牌带来更大的压力。

一家空调企业的工作人员表示，今年的大战会很辛苦，不过也似乎达到了一个极限，熬过去就有新的出路，2015年是一个分水岭。

成都商报记者从国美、苏宁了解到，就目前的特价空调来看，价格上几乎已探底，空调厂家很多畅销机型的价格也有所下降，而自3月中旬气温持续升高以来，所有厂家均在放价放量，从而以低姿态争取更大业绩。

一定程度上说，3、4月是空调选购安装的最佳季节，因为可以错过5、6月的安装高峰期，毕竟旺季时空调价格往往相对平稳。因此消费者选择这个时候下手，可以淘到较具性价比的空调。

畅销机对战 高端机却是发展趋势

虽然说，特价机、畅销机成为此次空调大战的主角，不过空调的发展趋势则是“净化”、“专属”、“智能”。在3月中旬举办的中国家电博览会(AWE)上，空调新品扎堆，主要就是围绕这三个关键词。

空气质量问题日益成为大众关注的焦点，因此，今年展出的空调产品都将净化功能放在了最显著的位置。美的作为国产白电巨头，AWE期间带来的新空调产品———空调+净化器一体机吸引了众多消费者的眼球，可以说它是空调，更是专业级的空气净化器。据了解，空调+净化器一体机在实验室测试时，当启动空气净化模式，38分钟以内，PM2.5去除率高达99%;3小时以内，甲醛去除率达到98%、甲苯去除率达到63%、氨气去除率达到82%、除菌率达到99%。更有PM2.5量化数值可查询、无耗材、易拆洗等特点。

“定制”虽然不是什么新名词，但是它的出现为消费者开辟了一条捷径，只要明白自己的需求，选择一款专属于你的家电产品根本不是个事儿。在这次AWE展会上，很多厂商都推出了个性化定制产品，空调产品也不例外。海尔带来的3D打印空调尤其引人注目。对用户而言，3D打印空调将更加“知心”，可根据用户的装修风格、喜好，以及功能参数上的具体需求，3D打印出专属空调。例如姓名、纪念日、照片等极具个性化的图案，也可以打印到空调外壳上，让艺术性与专属性并存。

而格力的玫瑰系列空调专属结婚族，大红色和玫瑰造型绝对是新婚人群的最爱。

拿智能说事儿的空调，作为智能家庭生态系统的一个成员，它既可以调节冷热进行远距离控制，还能掌控你的生活环境，探测居住环境是否舒适健康，并提出相应的解决方案。

同时，与互联企业的合作，成为智能新品推出的新基石。2014年4月，奥克斯联手中国互联网产业巨头之一的360公司切入智能家居领域。此款雪龙系列空调，搭载了无线智能物联功能，通过手机上的智能操作客户端，就可轻松远程遥控家中空调。此外，通过收集用户信息及使用行为数据、故障信息数据，可以进行进一步的数据分析，实现网络化、智能化前沿技术在空调产品上的应用。

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