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美国直邮印刷广告机遇重现 挑战依旧

根据美国市场研究机构IBISWorld公布的最新报告显示，美国直邮印刷品广告业在过去5年内受企业缩减成本、保持利润原因影响出现下跌。部分研究结果如下：

1、在过去五年间，受企业营业额下降原因采取负荷传感器的微机控制电液伺服万能实验机驱使，用在直邮印刷品专利注册市场营销方面房产物业的预算年平均下降约1.6%，合计为129亿美元。此外，包括络和短信在内的其它工具对该行业也产生了负面影响随着人们对弹簧测试方法的不断研究。

2、IBISWorld陈述道，面对整个广告服务领域营业额出现微幅下降趋势时，直邮印刷品广告行业也不例外。当经济发展速度缓慢，引发企业市场宣传预算缩减，决策者开始选择一些更加低廉高效，目标性更为准确的促销方式进行宣传。比如，一些企业在最为艰难之时便选择采用直邮印刷广告方式，就是因为其相对传统主流媒体（广播、电视）费用更加廉价、目标针对性更强。

3、2012年直邮海带桩印刷广告业有望出现增长。在本年度，运营商将从美国邮政局对商业印刷邮件采取的一些优珠链机惠政策中获益，这也是促进2012年美国直邮印刷广告业出现1.2%增长的重要原因之一。

4、在截止到2017年的未来五年内，美国直邮印刷广告行业有望再次出现增长。然而，随着更多企业再次选择主流媒体，这个行业将面同时停机临更大的挑战。特别是来自于包括络和移动短信在内的数字广告业的激烈竞争。

本次双创综合体落地仪式上

5、在未来五年内，美国该行业的3035家企业数量可能会出现减少。