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周末谈漫谈双十一购物狂欢节1dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 13:38:31 阅读: 来源:平开门厂家

【周末谈】漫谈“双十一”购物狂欢节

无论是光棍节,还是购物狂欢节,双十一都已经告一段落。据阿里巴巴公布的数据,今年“双十一”全球网购狂欢交易额达到 571 亿元人民币,217 个国家和地区的网民参与其中,共产生了 2.78 亿个物流订单,刷新全球网上零售纪录。我们先来看看天猫双十一成交额的实时数据: 0:01:00 开场后 1 分钟,交易额突破 1 亿。 0:02:53 仅仅过了 2 分 53 秒,天猫“双十一”购物狂欢节交易额已经突破 10 亿元。 0:14:02 14 分钟后,天猫成交额突破 50 亿元。 0:38:28 40分钟不到,天猫总成交额就突破 100 亿元,其中无线成交占比 45.5%。 10:51:00 天猫总成交额超 300 亿元。 24:00:00 天猫“双十一”购物狂欢节成交 571 亿元,其中无线客户端成交 243 亿。看到这样一组数据,你是在庆幸自己保持理智而没有血拼,抑或为自己省了大价钱而感到高兴。这一天,众多“剁手党”无心学习、工作,只想着“买买买”。君不见,湖南永州市一名女逃犯难敌购物诱惑,冲进一家网吧疯狂扫货时,被闻讯赶到的广州铁路公安局民警当场抓获。估计警察叔叔心里也在感谢有这么一个购物狂欢节,能让他们抓住逃犯。更有甚者,温州一女员工因“双十一”到来囊中羞涩,竟以跳楼威胁公司预支工资。不过公司主管没有被打动,反而机智的拨打了 110。听说过跳楼讨欠薪的,却还真没有听说过跳楼威胁预支工资的。这样的事情还有很多,有人把它当成茶余饭后的谈资,也有一批专家认识到了购物节的负面影响。很多人说双十一就是一场赤裸裸的炒作,因为电商们赚的钵满盆满,而消费者却被折磨的茶不思饭不想。双十一下单的另一个含义就是需要耐心等待快递。据悉,今年 11 月 11 日至 11 月 21 日期间,全网将产生约 4 亿单快件,对比线上的热闹,线下的“爆仓”却是另一番景象。按照电商们的解释,是物流拖了后腿。一天到货不要想,两天三天运气好,四五六天还算早,七天以上很正常。从这句打油诗里,就能看出去年双十一物流的窘态。物流不给力,直接影响了用户对电商服务的体验评价,虽然在交易额上取得了漂亮的数据,但线下物流服务的表现却明显拉低了狂欢的含金量。与等待“慢递”相比,商品的质量更是消费者的心头伤。有研究显示,去年“双十一”退货率在 30% 以上,有些超过 50%,甚至有个别企业、个别网店接近百分之百。为了抵消低价所带来的亏损,很多商家名义上以最低折扣销售,实际上价格并不低,或者是有些店铺以次充好,以假充正。还有消费者抱怨商家过度虚假宣传,提供的抢购商品数量过少。当然了,业内人士对今年的“双十一”购物节是持肯定态度的。除了规模更大之外,今年的“双十一”还凸显出三个特点:首先,参与企业范围更加广泛,大量线下商户加入到由电商发起的双十一促销阵营中;其次,影响力开始向国外渗透,有一定规模国外商户和国外商品也加入“双十一”促销之中;第三,移动交易更多了,手机等终端已正式成为与 PC 端并驾齐驱的主流渠道。中国消费市场的庞大体量和深厚财力在双十一得以充分的体现。这充分反映了互联网经济的强大活力及其促进消费、扩大内需的巨大能量,同时也显示了消费者对中国经济持续健康发展的信心。不过,如果光靠一天来拯救整个电商市场是不现实的。比如京东就拉长战线,将“双十一”拉长到12天,避免与天猫针锋相对,而苏宁利用长期以来的线下优势,线上线下联动促销。然而美好的战绩背后,却是消费者日渐疲软的兴奋点。业内人士分析,双十一漂亮的巨额数字实际上是透支了双十一前后很长一段时间的销售额。消费者捧双十一仅仅是“图便宜”,但商家却不得不为自身的长久利益着想。消费者需要思考的是如何理性消费,而商家考虑的则是如何使利益长久化,双十一到底将走向何处?

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