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两大运营商争夺青少年市场

发布时间:2020-02-10 20:57:19 阅读: 来源:平开门厂家

联通“UP新势力-动感世界”在广州发布,两大运营商争夺青少年市场

新快报记者 曾霞

继中国移动集三年之力率先打造“动感地带”这一时尚品牌后,近期,联通首个专门针对青少年的客户品牌———联通“UP新势力-动感世界”也正式在广州发布并连连路演。两大移动运营商在青少年市场进行的品牌大战已经打响。

未来市场之争在校园开始

据信息产业部统计,从2001年开始,我国电信运营商收入增幅趋缓。而以短信、无线上网为代表的数据业务收入却有上升之势。因而电信运营商纷纷将数据业务视为未来的收入新支柱之一。

广东青少年人数高达2000多万,尤其在校大中专学生的手机普及率高达八成。对运营商未来的业务发展与品牌根植均有重大的战略意义。2001年“动感地带”推出不久便摆脱了此前通信业务单纯以资费标准分类的模式,将用户体验和个性特点放在了更重要的位置,成为为年轻、时尚用户度身订做的业务品牌。“UP新势力-动感世界”的品牌发布会选在中山大学举行,塑造出“我型我塑、积极向上、充满自信、实现自我”的年轻主题。

中国联通品牌细分转变

据了解,“UP新势力-动感世界”的诞生标志着中国联通在品牌细分与经营上的重要转变。其目标受众是16岁-26岁的年轻人,涵盖了联通GSM网络和CD鄄MA网络。“UP新势力-动感世界”最大的特点是用户资费可以通过菜单进行DIY操作。同时,该品牌采用集语音和数据业务于一体的“空中下载”技术,用户可使用神秘聊天、图铃下载、手机游戏等数百种特色业务。其中,SIM卡中预置的增值业务就有11类,包括“我最热爱”、“热门图铃”、“热信群发”等,用户可以根据爱好DIY。

从资费水平来看,“UP新势力-动感世界”比联通一般预付费用户优惠。如其作为被叫时,本地通话费只有0.12元/分钟,夜间本地主、被叫都是0.10元/分钟。根据联通的规划,“UP新势力-动感世界”首先在GSM网推出,今后将横跨联通GSM和CDMA两大网络。

数据应用为决胜关键

与两大运营商其他品牌最大的不同是,“动感地带”和“UP新势力-动感世界”的数据应用非常突出。“动感地带”为用户提供最新的铃声、图片、手机游戏等数据业务,联通“UP新势力-动感世界”的主要使命是提供高技术含量的无线数据业务。谁能在数据应用上抓住青少年的需求,谁就能在角逐中胜出。

“UP新势力-动感世界”的目标消费群每周上网玩网络游戏的平均时间为9.9小时。AC尼尔森报告显示,以网上最受欢迎的前五项服务为例(电子邮件、搜索信息、用BBS聊天、玩游戏、看新闻),年轻人使用的人数比例比总体平均值高20%。新一代年轻人从小就习惯互动式交流,喜欢通过鼠标和网络的互动来主动寻找信息,大部分都有玩在线游戏的经历。

“UP新势力-动感世界”的知名度不如“动感地带”,这是联通首先要解决的问题。针对年轻人的特点,联通正积极在技术、应用上抢占主动。比如联通将采用“空中下载”技术,为“UP新势力-动感世界”的GSM用户提供集语音和数据业务为一体的服务。为此,联通联合了300多家SP,开设短信和图片、QQ、铃声下载和饲养电子宠物等十多种业务。CDMA网络推出“UP新势力-动感世界”后,联通还计划将CDMA1X的彩E、神奇宝典、定位之星等增值业务整合进去。

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